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美团研究院日前宣布《网红打卡地的网络评价、生长趋势与生长对策》视察研究报告(以下简称“报告”)。。。。

报告这样形容消耗者前往网红打卡地的典范场景：带着孩子、以家庭为单位出游，，
，，，，前往打卡地照相嬉戏，，
，，，，体验打卡地奇异优美的自然人文情形。。。。

那么网红打卡地有哪些共性？？？走红背后透露出怎样的消耗趋势呢？？？

Chapter1 照相打卡成出行主要念头

来一份“千里山河卷”，，
，，，，再配上一杯“康熙最爱巧克力”，，
，，，，杯子上印着雪后的故宫，，
，，，，蛋糕卷上是用抹茶粉撒出的绵延一直的青山。。。。故宫角楼咖啡馆坐落在北京故宫神武门周围，，
，，，，木窗花、纱屏风，，
，，，，古色古香的咖啡馆吸引着络绎一直的游客前来小憩。。。。

一起向西，，
，，，，北京西单老佛爷百货的“钟书阁”里，，
，，，，前卫的空间设计令这里成了绝佳照相配景。。。。“比起看书、买书的人，，
，，，，来照相的人更多。。。。”每到周末“钟书阁”里总是人满为患，，
，，，，大部分是来照相打卡的。。。。

再到京城东边看看，，
，，，，大望路上的SKP-S无疑是时下最火的百货阛阓。。。。入口处的艺术试验空间里一群仿真度超高的“羊”牢牢捉住了每一位消耗者的眼光；；；；；；往上走来到三层，，
，，，，“克隆人”正在与“人类”对话……

照相打卡，，
，，，，已经成为不少人周末和节沐日出行的主要念头之一。。。。“许多网红餐厅、网红书店里，，
，，，，真正去用餐、念书的人还没有专程来照相的人多。。。。”

近年来，，
，，，，天下各地涌现出不少网红打卡地。。。。

上海的武康大楼、哥伦比亚公园、迪士尼公园；；；；；；广州的“小蛮腰”、长隆野生动物天下、北京路步行街；；；；；；成都的大熊猫繁育研究基地、宽窄巷子、远古里；；；；；；杭州的西溪湿地、灵隐寺、晓书馆……

既有古板着名景区，，
，，，，也不乏现代化的百货阛阓和科技感十足的体验类场景。。。。后疫情时代，，
，，，，随着文旅行业逐步苏醒，，
，，，，网红打卡地成为都会住民日常出游的主要目的地之一。。。。

Chapter2 知足消耗者求新求异心理

• 什么样的地方会成为网红打卡地？？？

美团报告显示，，
，，，，在北京，，
，，，，野生动物园、北京欢喜谷、古北水镇、SKP-S、景山公园、八达岭长城、故宫角楼咖啡馆等地是美团平台上北京地区网络热度前20位的网红打卡地。。。。

这其中，，
，，，，既包括历史悠久的文化旅游景区场馆，，
，，，，也包括“小而美”的精品体验项目，，
，，，，涵盖了“吃住行游购娱”各个环节。。。。

• 这些网红打卡地有哪些共性？？？

知足消耗者求新求异心理。。。。“故宫角楼咖啡馆和冰窖餐厅，，
，，，，就是在古板文博场合厚重的历史积淀中嫁接上新鲜业态，，
，，，，知足了消耗者求新求异的心理诉求。。。。”美团有关认真人体现。。。。

科技赋能，，
，，，，创立网络撒播亮点。。。。通过手艺手段提供立异服务，，
，，，，首都博物馆等老牌文化场馆再度走红网络。。。。

2020年9月，，
，，，，一场以“文物的时空周游”为主题的数字体验展在首都博物馆开幕，，
，，，，为观众带来一场互动式陶醉体验。。。。小红书社交平台上，，
，，，，不少游客分享了自己在首都博物馆观展的照片与文字攻略，，
，，，，吸引着源源一直的游客前来打卡，，
，，，，一个月展期接待人数突破5万人。。。。

相关研究指出，，
，，，，消耗者对种种网红打卡地需求差别，，
，，，，情形好、价钱适中、交通便当的场景，，
，，，，更有潜力在同类项目中脱颖而出成为网红打卡地。。。。

详细来看，，
，，，，对自然景区类网红打卡地，，
，，，，消耗者更关注情形和停车要素；；；；；；对住宿类，，
，，，，消耗者更体贴服务质量；；；；；；对阅读空间，，
，，，，重视情形体验文化艺术和餐饮零售类，，
，，，，同时对价钱敏感。。。。

总体来看，，
，，，，情形要素是消耗者最大关注点，，
，，，，其次是价钱适中、服务质量过关、交通停车便当等吸引力要素。。。。

• 消耗者去网红打卡地干啥？？？

大数据批注，，
，，，，亲子出游、照相和打卡，，
，，，，既是消耗者前往网红打卡地的主要目的，，
，，，，也是其在网红打卡地举行的主要活动。。。。

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Chapter3 让网红打卡地成为长红打卡地

网红打卡地走红背后，，
，，，，透露了怎样的消耗新趋势？？？报告以为，，
，，，，疫情对中国文旅行业爆发了重大攻击，，
，，，，深刻地改变了行业生长趋势和消耗需求。。。。

出行念头变了。。。。“现在，，
，，，，‘逃离人群’成为宽大市民的主要出行念头。。。。”美团有关认真人体现，，
，，，，出行念头的改变，，
，，，，使新的网红景点应运而生，，
，，，，也改变了文旅行业生长趋势。。。。

需求端，，
，，，，年轻消耗者爱纪录、爱分享，，
，，，，为网红打卡地的降生提供了基础。。。。

小红书有关认真人体现：“以UGC(用户生产内容)内容为主的平台崛起后，，
，，，，人人成为内容消耗者，，
，，，，人人也成为了内容创作者。。。。而‘90后’爱纪录、爱分享的特征，，
，，，，为网红打卡地的降生提供了基础”。。。。

供应端，，
，，，，商家越发关注怎样感动消耗者。。。。“随着消耗升级的进一步睁开，，
，，，，商家和地方机构在打造市肆、民宿、旅游景点时，，
，，，，注重塑造能够感动用户的元素、匹配年轻人的审美，，
，，，，这为网红打卡地带来更多资源的同时，，
，，，，也进一步增进了消耗升级。。。。”小红书有关认真人体现。。。。

自带流量的网红打卡地，，
，，，，能够为所在区域吸引更多客流，，
，，，，发动相关工业生长，，
，，，，进而推动整体区域经济生长。。。。可是，，
，，，，不少网红打卡地昙花一现，，
，，，，难以恒久。。。。

• 怎样让网红打卡地成为长红打卡地？？？

注重体验，，
，，，，强调个性。。。。报告指出，，
，，，，新消耗业态正在重塑游客对旅游的认知界线。。。。现在，，
，，，，个性化、高度定制、彰显个性的文旅产品受到游客青睐。。。。

小红书有关认真人体现：“在视频尤其是短视频内容火爆确当下，，
，，，，更主要的是能够为游客提供体验类项目。。。。例如穿汉服游览故宫，，
，，，，这类体验经由视频撒播后可以引发网友‘希望我也在那里’的心理诉求，，
，，，，进而发动更多人加入其中。。。。”

• 网红打卡地，，
  ，，，，也要以内容为王。。。。

“若是一个地方只有噱头没有实质性的内容，，
，，，，我可能去过一次就不想再去了。。。。说究竟，，
，，，，照旧要有吸引人的内容，，
，，，，例如餐厅要有好吃的食物，，
，，，，书店要能够安平悄悄看书，，
，，，，古板景区要保存文化秘闻等。。。。”小李说。。。。报告也同样指出：“要求目的地具有强盛的内容力，，
，，，，真正做到以内容取胜。。。。”

网红打卡地的降生，，
，，，，为区域经济带来多重利好，，
，，，，但流量的快速增添，，
，，，，也可能导致短期内大宗游客涌入，，
，，，，凌驾外地可承载能力，，
，，，，进而导致服务质量下降，，
，，，，影响游客体验。。。。

为此，，
，，，，报告建议，，
，，，，应增强治理，，
，，，，建设网红打卡地长效治理机制，，
，，，，对游客数目、景区服务设施情形、景区承载力等指标做好应急预案和信息果真。。。。